Praha, 28.2.2012 – Pomáháme české reklamě, aby lidi neotravovala – říkají o poslání mezinárodního festivalu reklamy PIAF pořadatelé. Jeho třetí ročník se letos koná 25. a 26. dubna v Praze. Do festivalové soutěže se hlásí inovativní reklamy z celého světa. Konference PIAF hostí i tentokrát odborníky z celého světa, kteří dávají reklamě a marketingu nový směr. Opustit zavedená klišé – to je motto festivalu. (TZ)
„Veřejnost dlouhodobě považuje většinu reklamní produkce za něco otravného. V nedávném průzkumu „Češi a reklama“ se takto opět vyjádřila většina oslovených. Jsou unaveni stále stejnými reklamními postupy. Reklam, které lidi baví, je menšina. A to chceme měnit,“ říká Marek Hlavica, ředitel festivalu PIAF.
Program zahájí 25. dubna v 9:30 Hans-Christian Schwingen, viceprezident pro značku a marketing Deutsche Telekom. Pod jeho vedením dostala značka T‑Mobile emocionální náboj například slavnými “flash moby”, organizovanými happeningy na veřejných místech, které se na internetu staly hitem. Dalším marketérem, který prosazuje kreativní postupy, je Sebastian Billing, šéf globální komunikace vodky Absolut. Na PIAFu bude hovořit o spolupráci značky Absolut s umělci, jejíž tradice trvá už od Andy Warhola.
Předseda soutěžní poroty, vítěz loňské PIAF Grand Prix a inovátor na poli reklamy, Gideon Amichay z Izraele ukáže, jaké podmínky nastavit ve firmě, aby podporovala inovace. Příkladem jsou firmy jako Google, Apple či Amazon. Pro Apple vytváří reklamu dlouhodobě agentura TBWA. Její prezident Jean-Marie Dru, autor knihy „Změňte pravidla byznysu ve svůj prospěch“ (Grada 2005), představí na PIAFu svojí úspěšnou metodu „disruption“, čili narušování zavedených postupů. Jonathan Bauer, stratég jedné z nejkreativnějších agentur světa Droga5 v USA, bude hovořit o tom, jak značky musí vytvářet „kultury“, které lidé sami vyhledávají. Vloni se mu podařilo spojit např. Bing od Microsoftu s uvedením autobiografie rappera Jay Z. U nás je agentura známa úspěšnou kampaní na podporu Baracka Obamy v prezidentských volbách.
„Chceme dodat odvahu profesionálům z marketingu a reklamy tím, že se setkají osobně s tvůrci kampaní, které ukazují nové podoby komunikace se zákazníky. A navíc jsou komerčně úspěšné,“ dodává Marek Hlavica.