V květnu 2012 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v ceníkové hodnotě 497 milionů korun. Meziměsíčně výdaje narostly skoro o pětinu. Největším zadavatelem byla společnost Vodafone, která na internetu umístila inzerci v hodnotě 16,6 milionů korun. (TZ)
Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu realizuje společnost MEDIARESEARCH.Podle monitoringu internetové display reklamy AdMonitoring využili zadavatelé v květnu 2012 bannerovou reklamu v hodnotě 497 milionů korun. Meziměsíčně došlo k nárůstu výdajů o 19,7 %. Meziroční změna představovala dokonce 31 %.
Na vrcholu žebříčku zadavatelů se už druhý měsíc objevuje společnost Vodafone, která v květnu využila internetový reklamní prostor v hodnotě 16,6 milionů korun, display inzerci v hodnotě 13 milionů umístila Telefónica O2 Czech Republic. S inzercí na internetu nezahálel ani T-Mobile, jenž se s reklamním prostorem v hodnotě 10 milionů korun umístil na čtvrtém místě.
Tabulka níže uvádí TOP 10 provozovatelů (skupina médií nebo mediazastupitel), jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v květnu vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 464 milionů korun. U všech uvedených subjektů zaznamenal monitoring nárůst, nejvíce pak u AdAdactive.cz a Allegro AdMarket.
TOP 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání
| Provozovatel | Cena (květen 2012) | Cena (duben 2012) | Meziměsíční změna |
| Seznam.cz | 176 284 725 Kč | 146 138 795 Kč | 20,63% |
| Centrum Holdings | 85 244 664 Kč | 74 619 418 Kč | 14,24% |
| MAFRA | 69 661 001 Kč | 59 852 881 Kč | 16,39% |
| Mladá fronta | 26 492 907 Kč | 23 136 217 Kč | 14,51% |
| Allegro AdMarket | 23 905 940 Kč | 17 235 984 Kč | 38,70% |
| AdActive.cz | 23 660 612 Kč | 16 331 497 Kč | 44,88% |
| CET 21 | 19 785 943 Kč | 19 137 118 Kč | 3,39% |
| Impression Media | 17 291 002 Kč | 14 671 196 Kč | 17,86% |
| Ringier Axel Springer | 12 855 209 Kč | 11 453 673 Kč | 12,24% |
| Economia | 9 002 670 Kč | 6 956 551 Kč | 29,41% |
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/MEDIARESEARCH, 04-05/2012
Společnost MEDIARESEARCH (www.mediaresearch.cz) je významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem služeb v oblasti realizace marketingových a mediálních výzkumů, zpracování a analýz dat, marketingového poradenství a vývoje software. Je realizátorem tří z nejrozsáhlejších mediálních výzkumů v České a Slovenské republice – Elektronického měření sledovanosti televize (peoplemetry) v ČR, Výzkumu návštěvnosti a sociodemografie internetu v ČR (NetMonitor) a SR (AIMmonitor) a Monitoringu reklamních výdajů v médiích (Admosphere) a na internetu (AdMonitoring) v ČR.
SPIR je profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetové reklamy. Zastřešuje subjekty, které spojuje společný zájem – rozvoj internetu a prosazování internetové reklamy v ČR. Je zadavatelem výzkumu NetMonitor a monitoringu reklamních výdajů na internetu AdMonitoring.
AdMonitoring je projekt, jehož cílem je monitorovat reklamní investice do plošné reklamy na internetu. Je postaven na třech pilířích: na deklaracích zapojených médií, na nezávislém (robotnickém) monitoringu internetových médií a na zpětných kontrolách mediálních agentur. Tento projekt je klíčovým nástrojem pro zhodnocení vlastních i konkurenčních internetových kampaní a pro plánování dalších marketingových aktivit. Veřejné výstupy projektu jsou k dispozici ke stažení zde.
