Sazka je největší sázkovou a loterijní společností v České republice a je dlouholetým klientem české pobočky jediné globální, nezávislé a plně integrované reklamní platformy Adform. V souvislosti s chystaným ukončením podpory pro third-party cookies a v situaci fragmentovaného ekosystému identit chtěla Sazka ve spolupráci s Adformem zajistit, že její kampaně budou přinášet výsledky také v nových podmínkách.
Sazka se nebojí zkoušet nové přístupy
“Na několikaleté spolupráci se Sazkou si vážíme zejména toho, že se nebojí zkoušet nové a neotřelé nápady, se kterými za nimi chodíme. Ne každá firma této velikosti je novým iniciativám otevřena tak jako právě Sazka,” říká Michael Štádler, country manažer pro Českou republiku a Slovensko v Adformu.
Sazka se v roce 2021 stala prvním inzerentem na českém trhu, který ve svých kampaních zkoušel novou generaci reklamních ID. Využívala k tomu platformu Adform a k testům byly tehdy vybrány tři druhy reklamních ID.
Sazka byla jednou z prvních společností, která začala objevovat benefity řešení ID Fusion od Adformu, mezi které patří zejména větší dosah kampaní a jejich lepší kontrola. ID Fusion je pokročilé řešení, jehož cílem je pomoci marketérům realizovat jejich kampaně ve světě založeném na first-party ID. Je prvním osvědčeným řešením na trhu, které dokáže spojit first a third-party IDs napříč prohlížeči a zařízeními a je uzpůsobeno pro práci s různými typy first-party IDs. Efektivitu ID Fusion v minulosti nezávisle ověřila společnost PwC, která zkoumala kampaň realizovanou ve spolupráci OMD a Renault Norway.
Sazka cílila na optimalizaci využití rozpočtu a zlepšení efektivnosti kampaní
Sazka chtěla naplno využít potenciál, který poskytuje ID Fusion vyhodnocením přesnosti řízení frekvence a měřením inkrementálního dosahu, který generuje. Sazka si za cíl kladla optimalizaci reklamního budgetu s pomocí ID Fusion při současném zlepšení efektivnosti kampaní a oslovení dalších dodatečných uživatelů.
V kampaních se běžně vyskytuje celá řada identifikátorů z různých prohlížečů a zařízení, z nichž každé je považované za jednoho unikátního uživatele. Adform ID Fusion dokáže rozpoznat a zapamatovat si vztahy mezi několika IDs stejného uživatele a pak s nimi zacházet jako s jedním uživatelem. Lze takto např. řídit frekvenci napříč všemi zařízeními. Díky tomu mají zadavatelé reklamy možnost realizovat nejefektivnější mediální investice pomocí snižování frekvence na jednoho uživatele a současně předcházet plýtvání rozpočtů na nákup médií. Sníženou frekvencí ušetřené náklady poté mohou být využity k oslovení dodatečných uživatelů.
Realizace kampaně
Sazka vytvořila dvě identické kampaně s totožnými rozpočty a kritérii k cílení. Rozdíl mezi nimi spočíval v tom, že jedna z nich běžela za pomoci ID Fusion. Ta, která využívala ID Fusion, dosáhla přesnějšího řízení frekvence a byla tudíž schopná zasáhnout více unikátních uživatelů. Konkrétně kampaň, u které bylo spuštěno ID Fusion, dokázala oslovit třikrát více unikátních uživatelů než ta, která běžela bez ID Fusion. Kampaň s aktivovaným ID Fusion vykazuje 4% odchylku frekvence dosažené v průměru na jednom zařízení uživatele a frekvence uživatele napříč všemi zařízeními. V kampani bez aktivovaného ID Fusion byl tento rozdíl 60 %.
“Efektivní řízení frekvence je klíčovou technikou pro optimalizaci digitálních kampaní a zabránění plýtvání nákladů na nákup médií. Jelikož si toto uvědomujeme, neustále se snažíme o vyšší přesnost našich kampaní. ID Fusion nám do rukou dalo nástroj, se kterým můžeme realizovat marketing zaměřený na konkrétního uživatele spíš než omezování počtu zařízení. Při zachování stejné výše rozpočtu jsme tak získali možnost oslovit větší množství unikátních uživatelů,” říká Lucie Polášková, Ad Operations and RTB Specialist v Sazce.
Řešení ID Fusion od Adform mohou využívat všichni stávající i budoucí klienti společnosti Adform pro brandové i výkonnostní kampaně.
O Adformu
Adform je jedinou celosvětově působící, nezávislou a plně integrovanou reklamní platformou stvořenou pro účely moderního marketingu. Unikátní technologie Adform Flow spojuje dokonalou uživatelskou zkušenost s modulární, otevřenou a škálovatelnou architekturou, která umožňuje bezproblémovou správu kampaní po celou dobu jejich životního cyklu. Klientům nabízí vylepšenou kontrolu nad kampaněmi včetně dat, která v jejich průběhu získají. Adform svou technologii vylepšující spolupráci mezi lidmi a stroji rozvíjí již od roku 2002.
Více informací se dozvíte na www.adform.com.
O Sazka a.s.
Sazka a.s. je největší a nejstarší loterní společnost v České republice, která skrze neustálé inovace a odpovědným způsobem poskytuje zákazníkům nejširší portfolio her a každodenní zábavy. Nejznámější hrou je Sportka, populární hra s historií delší 65 let. Společnost je od roku 2014 provozovatelem loterie Eurojackpot, jedné z největších evropských her. Součástí zábavní rodiny jsou i stírací losy, sportovní kurzové sázky a rychloobrátkové hry. Své produkty poskytuje Sazka na online herním portálu www.sazka.cz a prostřednictvím unikátní prodejní sítě s více než 7 500 prodejními místy po celé České republice. Na terminálech Sazky lze vyřídit i řadu běžných transakcí od platby složenek přes dobití kreditu až po vyzvednutí balíku. Mezi neloterní služby patří i provozování největšího českého mobilního virtuálního operátora SAZKAmobil.
Sazka je lídrem v oblasti zodpovědného hraní. Vedle mezinárodních auditovaných certifikací European Lotteries a World Lottery Association rozvíjí vlastní projekt Hraj s rozumem a preventivní programy ve spolupráci s neziskovými organizacemi.
Sazka má od roku 2021 interní tým, který obstarává správu online kampaní skrze všechny mediální kanály.
Mateřskou společností Sazky je skupina Allwyn, která provozuje loterie také v Rakousku, Řecku, na Kypru a v Itálii a od roku 2024 se stane také provozovatelem britské Národní loterie. Na konci loňského roku se domluvila také na převzetí firmy Camelot LS Group, která provozuje loterii v americkém státě Illinois. SAZKA a.s. je členem nadnárodní investiční skupiny KKCG, působící v 38 zemích.
Více na www.sazka.cz a www.allwynentertainment.com.