V říjnu 2012 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 632 milionů korun. Oproti loňsku došlo k nárůstu o 44 %. Největším zadavatelem byl obchod s počítači a elektronikou Alza.cz, který na internetu umístil inzerci v hodnotě 16,9 milionu korun. Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu realizuje společnost MEDIARESEARCH. (TZ)
Podle monitoringu internetové display reklamy AdMonitoring využili zadavatelé v říjnu 2012 bannerovou reklamu v hodnotě 632 milionů korun. Meziměsíčně výdaje vzrostly o 37 %, ve srovnání s loňským rokem došlo k navýšení o více než dvě pětiny (44 %).
Na vrcholu žebříčku zadavatelů se objevil prodejce s elektronikou Alza.cz, který v říjnu využil internetový reklamní prostor v hodnotě 16,9 milionů korun. Na druhé příčce se s inzercí v hodnotě 16,7 milionů korun umístila společnost Telefónica O2 Czech Republic a třetí místo obsadil prodejce automobilů Porsche Česká republika (15,7 milionů korun).
Tabulka uvádí TOP 10 provozovatelů, jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v říjnu vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 567 milionů korun.
TOP 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání
|
Provozovatel |
Cena (říjen 2012) |
Cena (září 2012) |
Meziměsíční změna |
|
Seznam.cz |
266 426 000 Kč |
171 181 000 Kč |
56% |
|
Centrum Holdings |
83 655 000 Kč |
68 039 000 Kč |
23% |
|
MAFRA |
71 958 000 Kč |
65 053 000 Kč |
11% |
|
Mladá fronta |
30 897 000 Kč |
22 726 000 Kč |
36% |
|
Allegro AdMarket |
28 766 000 Kč |
22 450 000 Kč |
28% |
|
CET 21 |
20 296 000 Kč |
14 141 000 Kč |
44% |
|
Impression Media |
17 584 000 Kč |
14 269 000 Kč |
23% |
|
AdActive.cz |
17 164 000 Kč |
11 815 000 Kč |
45% |
|
Economia |
16 424 000 Kč |
8 940 000 Kč |
84% |
|
Ringier Axel Springer |
14 228 000 Kč |
10 375 000 Kč |
37% |
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/MEDIARESEARCH, 10/2012
Doplňující informace:
Společnost MEDIARESEARCH (www.mediaresearch.cz) je významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem služeb v oblasti realizace marketingových a mediálních výzkumů, zpracování a analýz dat, marketingového poradenství a vývoje software. Je realizátorem tří z nejrozsáhlejších mediálních výzkumů v České a Slovenské republice – Elektronického měření sledovanosti televize (peoplemetry) v ČR, Výzkumu návštěvnosti a sociodemografie internetu v ČR (NetMonitor) a SR (AIMmonitor) a Monitoringu reklamních výdajů v médiích (Admosphere) a na internetu (AdMonitoring) v ČR.
SPIR je profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetové reklamy. Zastřešuje subjekty, které spojuje společný zájem – rozvoj internetu a prosazování internetové reklamy v ČR. Je zadavatelem výzkumu NetMonitor a monitoringu reklamních výdajů na internetu AdMonitoring.
AdMonitoring je projekt, jehož cílem je monitorovat reklamní investice do plošné reklamy na internetu. Je postaven na třech pilířích: na deklaracích zapojených médií, na nezávislém (robotnickém) monitoringu internetových médií a na zpětných kontrolách mediálních agentur. Tento projekt je klíčovým nástrojem pro zhodnocení vlastních i konkurenčních internetových kampaní a pro plánování dalších marketingových aktivit. Veřejné výstupy projektu jsou k dispozici ke stažení zde.