Seznam.cz rozvíjí svou nabídku v oblasti behaviorálně cílené reklamy pomocí integrace Data Management Platformy. Ve výběrovém řízení uspěla technologie od společnosti Adform, jejíž DMP platforma je v současné době nejrozšířenější na českém trhu. Díky 95% pokrytí internetové populace společností Seznam.cz se tak inzerentům otevírají nové možnosti pro behaviorální cílenou reklamu v RTB.
„Hledali jsme takové řešení, které nám umožní nabídnout inzerentům kompletní pokrytí cílenou reklamou nad reklamním prostorem ve všech distribučních kanálech (garantovaná display reklama, Sklik, RTB). Díky DMP platformě budeme moci pokrýt poptávku našich inzerentů po cílené reklamě v RTB,“ říká Jakub Novotný, DMP manažer společnosti Seznam.cz.
V první testovací fázi bude v nabídce jen kombinace s cílením na internetové servery Seznam.cz. DMP jako takové je významné zejména jako nový distribuční kanál a možnost, jak behaviorální cílení nabídnout na trhu s programatickou reklamou. Na straně Seznam.cz tak zůstává veškeré zpracování a logika pro profilaci cílových skupin. „Vždy pro nás byla na prvním místě forma a relevance dat, která pro segmentaci používáme. To, že je zpracováváme sami, nám dává lepší možnost kontrolovat veškerá pravidla a podmínky, podle kterých se anonymizované cookies, se kterými pracujeme, řadí do konkrétní cílové skupiny,“ dodává Novotný.
„Integrace Adform DMP do technologického ekosystému Seznam.cz je důležitým milníkem v programatické reklamě v ČR. Integrace pomůže společnosti Seznam.cz centralizovat veškerá svá data na jednom místě a umožnit jejich zpřístupnění napříč technologickými platformami. Tento krok tak posune cílení kampaní na novou úroveň a zároveň umožní inzerentům získávání hlubších poznatků o zásahu cílových skupin jak v přímém, tak programatickém nákupu,” říká Adam Nykles, Senior Platform Solutions Specialist společnosti Adform.