Tisíce lidí vyrazily nakupovat dárky na poslední chvíli. V Praze průměrné obchodní centrum na Štědrý den navštívilo zhruba 3 300 nakupujících, v Brně 2 700 a v Českých Budějovicích 1 800. „Nejvyšší návštěvnost obchody zaznamenaly kolem 10. hodiny dopoledne, tedy téměř v závěru dopoledního provozu. Přesto návštěvnost už nebyla zdaleka tak velká jako v předchozích dnech,” uvádí Petr Netolický, AI produktový manažer O2 kompetenčního centra pro umělou inteligenci Dataclair.ai. Nedosahovala dokonce ani úrovně běžných pracovních dnů – v jednotlivých obchodních centrech byla o čtvrtinu až polovinu nižší.
GRAF: Denní vývoj návštěvnosti obchodních center 24. 12. 2025, zdroj: O2
Na Štědrý den nakupovali hlavně muži
Analýza také prokázala, že složení návštěvníků se na Štědrý den výrazně lišilo od předchozího předvánočního období. „Zatímco během adventu převažují mezi nakupujícími ženy, na Štědrý den se tento poměr obrací. Data ukazují, že nákupy na poslední chvíli jsou výrazně častější právě mezi muži,“ shrnuje Petr Netolický.
Během celého adventního období tvořily většinu nakupujících ženy s průměrným podílem 52 %, zatímco 24. prosince jejich zastoupení kleslo na 44 %. Muži naopak představovali zhruba 56 % návštěvníků, což znamená nárůst téměř o 8 procentních bodů oproti standardnímu předvánočnímu období.
GRAF: Srovnání vánoční návštěvnosti obchodních center podle pohlaví, zdroj: O2
Největší nápor přišel v pondělí 22. prosince
Návštěvnost obchodních center postupně rostla během celého adventu:
- druhý adventní víkend (6. – 7. prosince): mírný pokles o 1 % oproti prvnímu adventnímu víkendu
- třetí adventní víkend (13. – 14. prosince): nárůst o 11 %
- čtvrtý adventní víkend (20. – 21. prosince): nárůst o 15 %
GRAF: Růst návštěvnosti obchodních center během adventních víkendů v roce 2025: 1. adventní víkend vs ostatní adventní víkendy, zdroj: O2
Největší nápor nakupujících ovšem zaznamenala obchodní centra v pondělí 22. prosince, kdy vrcholily vánoční přípravy. Oproti průměrnému prosincovému pondělku vzrostl počet návštěvníků o 44 % a tento den překonal i běžnou víkendovou návštěvnost, a to o 27 %.
Jak analýza vznikla
Analýza vánočních nákupních trendů byla provedena prostřednictvím nástroje O2 Geodata. Všechna data použitá pro její vytvoření jsou agregovaná a anonymizovaná. Jejich zdrojem je komunikace SIM karty s telefonní sítí u účastníků, kteří udělili souhlas. Data jsou následně modelována na celou populaci České republiky. Měření probíhalo ve vybraných obchodních centrech v deseti českých městech: Praha, Brno, Pardubice, Ústí nad Labem, Jihlava, Liberec, Hradec Králové, České Budějovice, Plzeň a Teplice.
O společnosti O2 Czech Republic
O2 je největším poskytovatelem telekomunikačních služeb na českém trhu. V současnosti poskytuje služby prostřednictvím téměř osmi milionů mobilních a pevných linek, což z něj činí jednoho z vedoucích poskytovatelů plně konvergentních služeb v Evropě. Zákazníkům mobilních služeb nabízí O2 nejmodernější technologii LTE, jako první v Česku společnost spustila také plnohodnotné 5G. Značka O2 pro zákazníky neznamená jen telekomunikace. O2 je schopna vyhovět i těm nejnáročnějším požadavkům zákazníků též v oblasti ICT a nabídnout jim služby housingu, hostingu i cloudových služeb v datových centrech o celkové rozloze 7 300 metrů čtverečních. Tato datová centra jako první v ČR a střední Evropě získala certifikaci úrovně TIER III. Se svou službou O2 TV je O2 zároveň největším provozovatelem digitálního televizního vysílání v Česku.