Zatímco globální trh s glampingem směřuje k hodnotě až 13 miliard dolarů, Česká republika zatím zůstává na jeho okraji. Hlavním tématem letošního European Glamping Forum v Lisabonu byl rychlý posun od jednoduchých „stanů v přírodě“ k plnohodnotnému segmentu moderního cestovního ruchu, který kombinuje design, zážitek a ekonomický výkon.
Na konferenci, které se zúčastnili odborníci z celé Evropy, zaznělo, že glamping už není alternativou ke klasickému ubytování, ale jeho přirozenou evolucí. Dnešní cestovatelé se odklánějí od generických hotelů a stále více vyhledávají autentická místa s přesahem do přírody, wellbeingu a lokálního kontextu.
Podle prezentovaných dat má globální glampingový trh v následujících letech více než ztrojnásobit svou hodnotu, přičemž Evropa už dnes drží přibližně 36 % tohoto trhu.
Od „stanů“ k prémiovému produktu
Jedním z klíčových témat byla proměna samotného vnímání glampingu. Zatímco dříve šlo o doplňkovou formu ubytování, dnes se stále více blíží segmentu čtyř a pětihvězdičkových hotelů.
Do glampingu vstupují klienti z tradičních hotelových segmentů a očekávají nejen kontakt s přírodou, ale i vysoký standard služeb, kvalitní architekturu a promyšlený koncept. Úspěch dnes nestojí na samotné lokalitě, ale na celkovém propojení designu, servisu a zážitku.
Současně se proměňuje i samotná definice luxusu. Namísto okázalosti se do popředí dostává klid, prostor, autenticita a práce s prostředím.
Data, technologie a nové řízení provozu
Významnou roli v rozvoji segmentu hrají technologie. Provozovatelé stále častěji využívají umělou inteligenci pro predikci poptávky, nastavování cen nebo porovnání s konkurencí.
Namísto statických reportů se sektor posouvá k práci s daty v reálném čase, která umožňuje rychlejší a přesnější rozhodování a efektivnější řízení provozu.
Noví hosté, nové příležitosti
Zásadní proměnou prochází i cílová skupina. Výrazně roste podíl klientů ve věku 55+, kteří vyhledávají klid, komfort a kvalitní služby. Současně mladší generace investuje do pobytů zaměřených na wellbeing, osobní rozvoj a retreatové formáty.
Vedle toho se rozvíjejí nové modely podnikání, kde glamping funguje jako doplněk k existujícím projektům – například vinařstvím, farmám nebo golfovým resortům – a pomáhá zvyšovat jejich celkovou hodnotu i stabilitu.
Co to znamená pro Českou republiku
„Glamping dnes stojí na pomezí designu, zážitku a výkonného byznysu. To, co jsme viděli v Lisabonu, potvrzuje, že se bavíme o miliardovém segmentu, který se rychle profesionalizuje. Český trh má šanci být jeho součástí, ale nestačí kopírovat – je potřeba přinést kvalitní koncept a jasnou vizi,“ říká Dana Štěpánková za Asociaci glampingu a malého bydlení.
Účast na European Glamping Forum zároveň potvrzuje rostoucí potřebu přenášet zahraniční know-how na český trh a systematicky pracovat na jeho dalším rozvoji.
O Asociaci glampingu a malého bydlení
Asociace glampingu a malého bydlení (AGAMB) propojuje provozovatele, investory a další subjekty v oblasti glampingu a alternativního ubytování. Jejím cílem je kultivace trhu, sdílení know-how a nastavování kvalitativních standardů v České republice.