Toto partnerství pokládá základy pro novou generaci nákupu médií a umožňuje bezproblémové a bezpečné nasazení externích agentů v prostředí DSP.
Londýn / Praha, 1. června 2026 – Společnost Adform, integrovaná reklamní platforma vytvořená pro éru autonomních agentů (agentic age), dnes oznámila rozšířené partnerství se společností Adsquare, platformou pro data z reálného světa. Společně přinášejí historicky první implementaci standardu Agentic Real-Time Framework (ARTF).
Tato standardizovaná vrstva, která bezpečně chrání soukromí, otevírá novou éru technologické spolupráce a umožňuje externím hráčům zapojit vlastní agenty a řídit výsledky přímo v prostředí DSP platformy Adform.
Standard ARTF od organizace IAB Tech Lab je součástí širší oborové iniciativy Agentic Advertising Management Protocols (AAMP), která definuje standardy pro agentní reklamu. V rámci AAMP se ARTF nachází v základní vrstvě agentních systémů, kde poskytuje vysoce výkonný a standardizovaný přístup k obohacování a provádění lokálních (on-premise) požadavků na bidování. Klíčovým přínosem je, že umožňuje bezpečné aktivování externích dat a signálů v rámci DSP s ohledem na ochranu soukromí, a to bez nutnosti sdílení dat mimo platformu.
Díky spolupráci na implementaci jedné z prvních integrací ARTF ukazují společnosti Adform a Adsquare, jak mohou poskytovatelé externích signálů hladce koexistovat v prostředí DSP pomocí tohoto nového agentního frameworku. Tento přístup eliminuje potřebu složitých integrací na míru, což otevírá cestu k širšímu zavedení v celém ekosystému bez zbytečného tření.
Prostřednictvím této vylepšené integrace mohou inzerenti v reálném čase okamžitě využívat pokročilé datové možnosti Adsquare, včetně geoprostorových a offline dat. To podporuje informovanější rozhodování již dnes a zároveň otevírá budoucí příležitosti pro agentní nákup médií.
Toto partnerství odráží společný závazek k rozvoji otevřených standardů pro agentic advertising s důrazem na soukromí. Podporou přijetí ARTF v rámci širšího rámce AAMP pokládají Adform a Adsquare základy pro interoperabilní, transparentní a škálovatelnou aktivaci signálů. Zároveň tím posilují roli DSP jako důvěryhodné exekuční vrstvy pro programatický ekosystém napříč všemi kanály a zdroji inventáře.
Jochen Schlosser, Chief Technology Officer ve společnosti Adform, uvedl: „Skutečný potenciál umělé inteligence v nákupu médií závisí na kvalitě dat, která za ní stojí. Abychom umožnili skutečnou end-to-end inteligenci v agentním DSP, musí mít inzerenti možnost využívat signály z více nezávislých zdrojů způsobem, který přísně dodržuje ochranu soukromí. Standardizací naší integrační vrstvy pomocí ARTF definujeme budoucí směřování programatické reklamy. Pro naše klienty to znamená okamžité a efektivní propojení s nejlepšími dostupnými datovými zdroji, a to zcela bez tradičních překážek spojených s technickým nastavováním.“
Fritz Richter, spoluzakladatel a CTO společnosti Adsquare, dodal: „Roky provozování pre-bid serverů nás naučily, že škálování reálných dat do DSP by nemělo pokaždé vyžadovat integraci na míru. ARTF toto rozhraní formalizuje a mění jej v něco, na co se může spolehnout celý ekosystém; je to standardizovaná exekuční vrstva pro externí signály bezpečná z hlediska soukromí. S Adformem přecházíme od jednorázových propojení k otevřenému kontraktu, což je přesně ten základ, který tržiště založené na více signálech a autonomních agentech potřebuje.“
O společnosti Adform:
Adform je nejvýkonnější a nejbezpečnější platforma pro nákup médií na světě. S více než dvacetiletou historií poskytování špičkových služeb a pokrokových technologií umožňuje Adform velkým značkám, agenturám a vydavatelům vytvářet, nakupovat a prodávat digitální reklamu po celém světě. Poté, co společnost Adform posunula hranice díky rozšířené inteligenci a špičkovému řešení identity, neustále mění pravidla hry pro zadavatele digitální reklamy.
Více informací se dozvíte na www.adform.com.