V červenci 2011 se do internetové display reklamy investovalo 266 milionu korun v ceníkových cenách. Meziměsíčně se jedná o pokles o více jak 86 milionu korun tedy téměř o čtvrtinu (24,8 %). Největším zadavatelem v měsíci červnci byl Lidl Česká republika, který nakoupil internetovou reklamu v hodnotě 14,17 milionu korun. Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu realizuje společnost MEDIARESEARCH. (TZ)
Podle výsledků výzkumu AdMonitoring, který monitoruje výdaje do internetové display reklamy, se v červnci 2011 do online reklamy investovalo celkem 266 milionu korun v ceníkových cenách. Meziměsíčně nastal pokles o 24,8 %. Ve srovnání s loňským rokem jsou letošní červencové investice nižší o 4,7 %.
Na vrcholu žebříčku zavadavatelů se umístil Lidl Česká Republika, který nakoupil internetovou reklamu v hodnotě 14,17 milionu v ceníkových cenách. Internetovou reklamu v hodnotě přes deset milionů nakoupil také Datart International (11,8 mil.), Invia.cz (11,5 mil.) a Internet Mall (10,5 mil.).
Tabulka uvádí TOP 10 skupin médií, u kterých zadavatelé reklamu nakupovali. V rámci této skupiny se proinvestovalo téměř 223 mil. Kč v ceníkových cenách. Nárůst zaznamenala pouze skupina Business Media, v rámci které se prodalo o 81 % reklamího prostoru více než předchozí měsíc. Ostatní média zaznamenala pokles.
AdMonitoring uvádí reklamní výdaje na základě ceníkových cen.
Tab. 1: Top 10 skupin médií – meziměsíční srovnání
|
Skupina médií |
Cena (červenec 2011) |
Cena (červen 2011) |
Meziměsíční změna |
| Seznam.cz |
103 693 961 Kč |
135 232 749 Kč |
-23% |
| MAFRA |
49 815 229 Kč |
60 502 414 Kč |
-18% |
| Centrum Holdings |
34 617 870 Kč |
61 185 108 Kč |
-43% |
| Mladá fronta |
12 865 028 Kč |
13 811 128 Kč |
-7% |
| Economia |
7 983 462 Kč |
8 676 589 Kč |
-8% |
| CET 21 |
5 180 012 Kč |
9 016 339 Kč |
-43% |
| Internet Info |
3 641 197 Kč |
4 427 964 Kč |
-18% |
| Business Media |
2 038 179 Kč |
1 128 054 Kč |
81% |
| Ringier Axel Springer |
1 991 593 Kč *) |
7 764 327 Kč |
——- % |
| Finance media |
1 142 656 Kč |
1 531 308 Kč |
-25% |
*)Vzhledem k technickým problémům subjektu Ringier Axel Springer nejsou červencová data tohoto subjektu úplná.
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/MEDIARESEARCH, 06-07/2011
Doplňující informace:
Společnost MEDIARESEARCH (www.mediaresearch.cz) je významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem služeb v oblasti realizace marketingových a mediálních výzkumů, zpracování a analýz dat, marketingového poradenství a vývoje software. Je realizátorem tří z nejrozsáhlejších mediálních výzkumů v České a Slovenské republice – Elektronického měření sledovanosti televize (peoplemetry) v ČR, Výzkumu návštěvnosti a sociodemografie internetu v ČR (NetMonitor) a SR (AIMmonitor) a Monitoringu reklamních výdajů v médiích (Admosphere) a na internetu (AdMonitoring) v ČR.
SPIR je profesní sdružení subjektů působících v oblasti internetové reklamy. Zastřešuje subjekty, které spojuje společný zájem – rozvoj internetu a prosazování internetové reklamy v ČR. Je zadavatelem výzkumu NetMonitor a monitoringu reklamních výdajů na internetu AdMonitoring.
AdMonitoring je projekt, jehož cílem je monitorovat reklamní investice do plošné reklamy na internetu. Je postaven na třech pilířích: na deklaracích zapojených médií, na nezávislém (robotnickém) monitoringu internetových médií a na zpětných kontrolách mediálních agentur. Tento projekt je klíčovým nástrojem pro zhodnocení vlastních i konkurenčních internetových kampaní a pro plánování dalších marketingových aktivit.