8. prosince 2021 – E-commerce trh ukazuje první čísla o listopadových nákupních akcích Black Friday nebo Cyber Monday. Oblíbené slevové akce lámaly rekordy už vloni, kdy se vlivem zavřených prodejen jinak než online nakupovat nedalo. Internetoví obchodníci i letos těží z nepříznivé covidové pandemie a v posledních týdnech před Vánoci rekordně navyšují rozpočty svých kampaní v rámci online marketingu. Zvyšující se trend výdajů za reklamu v regionu střední a východní Evropy lze pozorovat už od září. Historicky vůbec nejsilnější, jak ve výdajích na reklamu Google, tak v platbách za proklik (CPC), byl týden, kdy oba nákupní svátky probíhají.
Vlivem pandemie, kdy si zákazníci zvykli na nákupy na internetu, ale i díky slevovým akcím, dosahují internetoví obchodníci v předvánočním období rekordních tržeb. Rostou i výdaje za reklamu v segmentu výkonnostního marketingu. V regionu střední a východní Evropy se výdaje na reklamu v e-commerce zvýšily meziročně o 33 procent. Pouze v ČR se během listopadu výdaje zvýšily meziročně o 2 procenta.
graf: údaje od více než 240 středoevropských a východoevropských internetových obchodů
„I když nakupující už mohou kombinovat kamenné prodejny s e-shopy, je i letošní předvánoční období pro internetové obchodníky úspěšný. Meziroční tempo růstu se stabilně drží okolo 20 procent,“ říká László Szabó, spoluzakladatel a ředitel rozvoje digitální agentury Growww Digital, která spolupracuje s předními e-shopy na trzích střední a východní Evropy.
Češi v hlavní loňské nákupní sezóně (listopad a prosinec) utratili 68 miliard korun. Podle odhadů Growww Digital dojde letos k růstu v e-commerce okolo 20 procent. V regionu střední a východní Evropy navíc dochází k omezení v souvislosti s COVID-19. Slovensko prochází lockdownem včetně uzavření kamenných prodejen, kdy zůstávají otevřené obchody s potravinami nebo drogerie, Rumunsko je do 8. prosince ve stavu pohotovosti. Právě Rumunsko dosáhlo vrcholu online nakupování už dva týdny před ostatními zeměmi a to díky dřívějšímu datu Black Friday – tento nákupní svátek slaví už 12. listopadu.
“Snížení mobility lidí dokazují už od 1. srpna letošního i údaje společností Facebook a Google. Důvodem jsou proticovidová opatření nebo lockdown, kdy lidé zůstávají z týdne na týden více doma. Stále jsou to však vyšší čísla než v roce 2020, který byl silným obdobím omezení a lockdownů. Počet zákazníků, kteří nakupují online se za poslední rok a půl výrazně zvýšil a velká část z nich nakupuje na internetu i nadále,” vysvětluje László Szabó.
Growww Digital
Digitální marketingovou agenturu založili před devíti lety László Szabó a Krisztian Dunder. Fullservisová agentura se sídlem v Budapešti působí v sedmi zemích střední a východní Evropy (Maďarsko, Česká republika, Slovensko, Rumunsko, Chorvatsko, Slovinsko, Srbsko). Pro přední internetové obchody zajišťuje podporu na míru, která přispívá k úspěchu celkové expanze na další trhy. Growww Digital se zaměřuje na online marketing – PPC kampaně a performance marketing, vytváření obsahu, správu sociálních médií ad.
Díky znalosti jednotlivých trhů a jejich zvyklostí přináší odbornou podporu za účelem rozvoje podnikání internetových obchodů a oslovení nových zákazníků. Spolupracuje se středními a velkými internetovými portály, ikonickými mezinárodními značkami (Geberit, Daikin, Kifli.hu/Rohlik.cz ad.). V posledních 5 letech byl průměrný meziroční růst klientů Growww Digital (v rámci kanálů agentury) přes 80 procent.
Agentura je členem CEE Digital Alliance, která sdružuje digitální agentury ze střední a východní Evropy s certifikátem Google Premier Partner.
Více: www.growwwdigital.com
László Szabó
spoluzakladatel a ředitel rozvoje Growww Digital
László Szabó pracuje 16 let jako specialista na export mezi městy Praha-Bratislava-Budapešť. Před 8 lety založil spolu s Krisztianem Dunderem digitální marketingovou agenturu Growww Digital, kde se věnuje zejména online růstu firem napříč trhy střední a východní Evropy. László působí mj. jako Google Certified Trainer pro Česko a Slovensko se zaměřením na export firem. V rámci Google programu, který sdružuje odborníky v řadě oblastí, podporuje László Szabó start-upy, firmy, ale i studenty nebo neziskové organizace v získávání dovedností potřebných k rozvoji.