PRAHA 17. září – Jen 29 % českých firem využívá reklamu na internetu, vyplývá z nejnovějších dat Eurostatu. České firmy jsou v tomto směru v rámci EU mírně pod průměrem, nejvíce na internetovou reklamu spoléhají na Maltě či v severských zemích.
- 29 % českých firem inzeruje na webu
- Obecně jsou české firmy vůči internetu obezřetnější než je průměr EU
- Umí ale na internetu generovat solidní příjmy
„Online reklama ještě zdaleka není ani v těch nejvyspělejších evropských zemích standardem, ale spíše konkurenční výhodou. Firmy, které do ní vstupují, mají šanci odlišit se – zvlášť na trzích střední a východní Evropy, kde je její využívání pod průměrem. V zemích, kde je již polovina firem aktivní, pak rozhoduje kvalita cílení a kreativita,“ vysvětluje Tomáš Čupr, ředitel společnosti SEO Consult, jednoho z lídrů on-line marketingu v České republice.
České firmy jsou obecně ve vztahu k internetu mírně obezřetnější, než je průměr v Evropě. Přesto se jim ale daří na internetu vydělávat „V čem ale české firmy vynikají je to, jak velký podíl tržeb se jim daří generovat v on-line prostředí, v tomto směru jsou obecně české firmy v Evropě na špičce. I proto je zajímavé, že nechtějí v prostředí internetu více investovat do reklamy,“ vysvětluje Tomáš Čupr.
Podle nejnovějších dat Eurostatu za rok 2024 si online reklamu platí pouze zhruba třetina podniků v Evropské unii. Zároveň je vidět výrazná nerovnoměrnost mezi jednotlivými státy. V čele je Malta s 60 % firem využívajících internet k prezentaci, rozvinutá je internetová reklama i v severských zemích, kde se do online reklamy pouští téměř polovina firem.
České firmy zaostávají i za nejbližšími sousedy – v Německu inzeruje v on-line prostředí 39 % firem, na Slovensku 34 %. Průměr EU je 32,6 procenta. Na opačném konci žebříčku stojí státy jako Rumunsko, Polsko či Portugalsko, kde online inzeruje sotva čtvrtina podniků.
„Pokud se podíváme na konkrétní metody, nejčastěji firmy využívají kontextovou reklamu – tedy cílení podle obsahu webu nebo vyhledávaných klíčových slov. Tu používá více než tři čtvrtiny podniků, které do online reklamy investují. Na dalších místech je geografické cílení a tzv. behaviorální reklama. Téměř polovina firem pak sahá i po modernějších formách, jako je retargeting, influencer marketing nebo placené články,“ dodal Tomáš Čupr.
České firmy, které se na on-line prostředí soustředí, chtějí být i maximálně efektivní. A to jak v inzerci, tak i při prodeji svých produktů a služeb. „Pracují s klienty, zajímají se o jejich potřeby, pravidelně s nimi komunikují celou řadou kanálů. Proto je on-line prodej efektivní a vytváří podstatnou část tržeb celých odvětví. A s pokračující transformací a digitalizací podíl tržeb z on-line prostředí dále poroste,“ dodává Tomáš Čupr.
Podle něj se přitom v poslední době význam a funkce on-line prostředí výrazně proměnila, především s nástupem internetových tržišť a agregátorů. Ty totiž umožňují vstup do on-line prostředí i malým firmám, které se bojí složité logistiky nebo vysokých nákladů.
Pro správné fungování internetové reklamy musejí podle něj firmy reagovat i na novinky v rychle se měnícím a dynamickém prostředí – i inzerci na webu proměňuje boom AI. Základem je podle Čupra nadále udržet důvěryhodnost a autenticitu, kterou AI zatím nenahradí.
O PPC Profits a SEO Consult
PPC Profits a její sesterská SEO Consult patří mezi přední on-line marketingové agentury v ČR. Na trhu působí 16 let, s on-line kampaněmi a správou webů pomohla stovkám malých a středních firem, e-shopů i velkých brandů. Spravuje roční marketingové budgety v řádu vyšších desítek milionů korun.