PRAHA 8. června – Zavedení cel na drobné zásilky z Číny může omezit dovoz těchto položek zhruba o 15 %, domnívají se experti. Cla přinesou do Evropské unie desítky miliard eur. Z nové situace mohou těžit i české e-shopy, a to nejen na domácím trhu, ale i posílením při exportu. Český e-commerce trh by letos měl dále růst.
Českým e-shopům by ve druhé polovině roku mělo přispět i částečné omezení dovozu ze zahraničních tržišť. V polovině roku by totiž mělo v Evropské unii platit zavedení cel ve výši 3 eur na všechny zásilky s hodnotou menší než 150 eur.
„To zřejmě omezí dovozy těch nejlevnějších jednotlivých zásilek především z čínských agregovaných tržišť. Ty českému e-commerce ubírají až 40 % tržeb, ve 2. polovině roku by tento podíl mohl o několik procentních bodů klesnout. Omezí se totiž impulzivní rychlé nákupy a někteří zákazníci budou hledat alternativy na českém trhu. Objem těchto malých zásilek z Číny by mohl klesnout až o 15 procent,“ vysvětluje Tomáš Čupr, ředitel společnosti PPC Profits, jednoho z lídrů on-line marketingu v České republice.
Nejen podle něj to může znamenat šanci i pro české e-shopy – zejména pokud dokážou nabídnout rychlost, jistotu, kvalitu a transparentnost.
“Zavedení celních poplatků je určitě krok správným směrem. Ale přichází pozdě a nesmí zůstat jen u něj. Nejen čínská tržiště získala prostor pro získání tržního podílu na úkor evropských e-shopů především díky nedodržování platné legislativy, evropská ochrana trhu zde absolutně selhala. Podobný krok měl přijít o několik let dříve. A další musejí následovat, především v oblasti dodržování pravidel, ať už bezpečnostních, daňových nebo hygienických. Evropa je v tomto směru neakceschopná a reaguje extrémně pomalu,” říká František Novotný, spolumajitel e-shopu Bezvavlasy.cz, jednoho z největších českých e-shopů v oblasti beauty a kosmetiky, který expanduje v řadě evropských zemí.
Stále větší část Evropanů má právě zkušenost s nákupem ze zahraničí. Zhruba 40 % z těch, co na webu nakupují, už nakoupilo zboží v zahraničí. „Stojí za tím především velká evropská i mimoevropská on-line tržiště nabízející až miliony různých druhů zboží. Na druhé straně ale vidíme i úspěšné české e-shopy, kterým se daří prodávat v zahraničí. České e-shopy úspěšně expandují a poptávka po jejjch zboží roste napříč celou Evropou,“ dodává ředitel GLS Petr Pěcha s tím, že změna pravidel může být dalším impulzem pro exportní ambice českých e-shopů.
Do Česka loni ze zahraničí dorazilo podle odhadů více než 100 milionů zásilek. V celé EU to bylo téměř 5 miliard zásilek ze zemí mimo EU, 9 z 10 bylo z Číny. „Při zachování stejného vzorce nákupního chování by to znamenalo výběr cla v desítkách miliard eur napříč Evropou. Lze nicméně čekat, že zákazníci budou nově objednávat více kusů zboží z jedné tarifní položky tak, aby clo platili jen jednou,“ očekává Tomáš Čupr.
„Clo částečně srovnává cenovou hru, ale skutečným rozhodovacím faktorem se stane rychlost a komfort doručení. Pokud český zákazník už nedostane stejnou věc o pár desetikorun levněji, začne víc vážit, jestli mu zboží přijde druhý den nebo za tři týdny. To je obrovská šance pro české e-shopy. Vidíme to už dnes, v naší síti dnes vozíme zásilky pro značky jako Dr. Max, Pilulka nebo Planeo v řádu hodin od objednání, a to v zákazníkem předem zvoleném časovém okně. Přesně tohle čínská tržiště nikdy nenabídnou. České e-shopy by tuto změnu měly brát jako příležitost zainvestovat do logistiky, protože okno na získání zákazníka, který dnes ještě nakupuje na Temu nebo Sheinu, se otevírá teď,“ očekává provozní ředitel DODO Peter Menky.
Změna pravidel by českému e-commerce měla pomoci. „Česká ekonomika je dobře nastartovaná a Češi jsou velkými fandy on-line nákupů. České e-commerce prostředí proto před sebou má další dobrý rok. Tržby porostou dál k 220 miliardám korun, meziročně se zvýší o 5–10 procent. Zároveň uvidíme nové e-shopy, které překonají magickou hranici ročních tržeb přes miliardu korun,“ očekává Tomáš Čupr.
„Vidíme, že úspěšně rostou hlavně e-shopy s unikátní nabídkou, silným marketingem
a důrazem na regionální odlišnost. Domácnosti nemají problém utrácet za zbytné zboží, mezi miliardáře vystřelují firmy z oblasti cestování, zábavy, zdravého stravování,“ dodal Tomáš Čupr.
Vyhrají e-shopy s dobrým skladem, rychlou logistikou a jasnou komunikací. Stále více nakupujících se také rozhoduje nejen podle rychlosti a pohodlí doručení zásilky, ale i podle možností jejího pohodlného vrácení, uzavírá Tomáš Čupr z PPC Profits.
Z dubnového průzkumu Perfect Crowd pro GLS mj. vyplynulo, že kromě rychlosti doručení je i pro e-shopy 2. nejdůležitějším kritériem právě jednoduchý a rychlý proces vrácení zásilky a jejich detailní sledování včetně informací o důvodech vrácení – tato kritéria jsou důležitá pro 58 % e-shopů.
U vratek přitom zatím dominuje svoz kurýrem (využívá 66 % e-shopů), ostatní varianty (výdejní místa, boxy) využívá zhruba třetina e-shopů. „I u vratek nicméně vidíme raketově rostoucí význam boxů. A ti nejúspěšnější jsou opět napřed, 38 % velkých e-shopů využívá boxy i pro vracení zásilek, zatímco u těch nejmenších je to jen 22 %,“ podotýká šéf GLS Petr Pěcha.
Doposud nejvyšší tržby vykázal český e-commerce v covidovém roce 2021, kdy tržby přesáhly 221 miliard korun. Druhý nejlepší výsledek byl ten loňský s 206 miliardami.
O GLS Group
GLS Group je jedním z největších balíkových přepravců v Evropě se silnou přítomností v téměř všech zemích kontinentu. GLS rovněž působí prostřednictvím dceřiných společností, které má ve stoprocentním vlastnictví také v Kanadě a na západním pobřeží USA. Své služby poskytuje zákazníkům ve více než
50 zemích. Síť GLS se skládá ze 120 ústředních a regionálních překladišť a z více než 1 600 dep, které obsluhuje více než 36.700 dodávek a 6400 kamionů. Kromě doručení na adresu GLS posílá zásilky do více než 110 tisíc výdejních míst a 20 tisíc boxů. V roce 2024/25 dosáhla společnost GLS obratu ve výši
5,9 miliardy euro a doručila 926 milionů balíků.
O beauty skupině Bezvavlasy.cz
Společnost Bezvavlasy a.s., dnes zastřešuje distribuční beauty skupinu Bezvavlasy.cz, vznikla jako e-shop bezvavlasy.cz v roce 2009. V roce 2023 realizovala akvizici HAIR SERVIS GROUP a potvrdila tak své dominantní postavení v distribuci profesionální vlasové kosmetiky na českém trhu. Kromě 9 e-shopů provozuje i 20 velkoobchodních a 2 maloobchodní prodejny, 13 školících center a dodává zboží a služby více jak 20 000 kadeřníkům. Skupina Bezvavlasy je také minoritním akcionářem německého řetězce EURO FRIWA, jednoho z největších prodejců profesionálních výrobků pro kadeřnické a kosmetické salóny
v Evropě, který vlastní značku s vlasovou kosmetikou DUSY. Skupina v současnosti realizuje
18 exklusivních distribucí např. DAVINES, DUSY Professional a další. Kromě Česka skupina Bezvavlasy operuje na Slovensku, v Maďarsku, Rumunsku, Chorvatsku, Slovinsku a v Bulharsku. Akcie společnosti Bezvavlasy a.s. se pod tickerem BEZVA.PR obchodují od 1. září 2022 na trhu START pražské burzy.
O společnosti DODO
DODO je technologicko-logistická společnost specializující se na moderní a ekologicky šetrnou městskou logistiku řízenou vlastní datovou platformou GAIA. Ta zajišťuje maximální efektivitu a přesnost doručení — nejčastěji ještě v den objednávky a v přesně zvoleném čase. Slotové doručení, které zákazníkům umožňuje vybrat si konkrétní časové okno, se díky DODO stává novým standardem pohodlného doručování v e-commerce i retailu. DODO je spolehlivým partnerem pro poslední míli pro B2B klienty jako Tesco, REWE, Košík, KFC, Dr. Max, Samsung nebo Decathlon. Aktuálně operuje s více než 2 450 kurýry a 1 100 vozy
v České republice, na Slovensku, v Maďarsku, Německu a Bulharsku. Společnost byla zařazena do žebříčku Deloitte Fast 50 jako jedna z nejrychleji rostoucích firem ve střední Evropě a s obratem přes 1,6 miliardy korun patří mezi tři největší last-mile operátory na evropském trhu.
O PPC Profits
PPC Profits a její sesterská SEO Consult patří mezi přední on-line marketingové agentury v ČR. Na trhu působí 16 let, s on-line kampaněmi a správou webů pomohla stovkám malých a středních firem, e-shopů
i velkých brandů. Spravuje roční marketingové budgety v řádu vyšších desítek milionů korun.